Pek çok dijital pazarlamacının sürekli olarak cevap aradığı sorulardan bir tanesi: “İnternet kullanıcıları vaktini hangi sitelerde ne amaçla geçiriyor?”dur. Experian tarafından yapılan yeni bir araştırma beklenen sonucu ortaya çıkardı. Kullanıcılar internette harcadıkları vaktin çoğunu  sosyal medyada geçirmektedir. Araştırma sonuçlarına göre eğlence/ magazin web siteleri ve alışveriş siteleri sosyal medya ağlarının hemen ardından gelmektedir.

Araştırma Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Avustralya’daki internet kullanıcılarını baz alınarak yapıldı ve 2012 verilerine dayanarak çıkarılan sonuçlarda, kullanıcıların tam bir saatin %27’sini sosyal paylaşım ağlarında geçirdiğini ortaya koydu. Amerika Birleşik Devletleri bu konuda 1 saatte 16 dakika ile liderliği üstlenirken, Avustralya 14 dakika ile, İngiltere ise 13 dakika ile Amerika Birleşik Devletleri’nin ardından geldi.

Böyle bir araştırmanın filtreleri arasında, kullanıcıların hangi cihaz aracılığıyla internete girdiğinin de ayrı bir önemi var tabii ki. Kullanıcıların ağırlıklı olarak mobil cihazlar ile internette gezindiği baz alındığı zaman, çoğu kullanıcının,  bir saatin %23’ünü e-mail trafiğiyle uğraşarak geçirdiğini gösteriyor. Buna rağmen mobil cihazlar değil de masaüstü sistemler baz alındığında 1 saatin çeyreğinin sosyal medyada geçtiği ortaya çıkıyor.

Araştırma sonuçlarına göre A.B.D.’de kullanıcılar 1 saatin:

• 16 dakikasını sosyal medyada
• 9 dakikasını eğlence ve magazin web sitelerinde
• 5 dakikasını alışveriş web sitelerinde
• 3 dakikasını çeşitli sektörlerle ilgili web sitelerinde
• 3 dakikasını e-maillerini okuyarak
• 2 dakikasını moda web sitelerinde
• 2 dakikasını haber web sitelerinde
• 1 dakikasını ise seyahat web sitelerinde geçirmektedir.
• 2 dakikasını yetişkin içerikli web sitelerinde geçirmektedir.
• Kalan 17 dakikasını ise diğer web sitelerinde geçirmektedir.