Dijital medyanın gün geçtikçe artan önemine tüm sektörler gibi ilaç sektörü de kayıtsız kalamıyor.

Amerika’daki yedi saygın araştırma kurumunun verilerinin toplandığı infografiği aşağıda paylaşıyorum.

 

Bir kaç başlıkta infografiği özetlemek gerekirse:

–Pew Internet araştırmasına göre,  Amerika’daki erişkin internet kullanıcılarının % 83’ü online ortamda sağlık bilgisi arıyor. Social Touch’ın 1.289 doktorsitesi.com kullanıcısıyla yapmış olduğu ankette de benzer sonuçlar olduğunu hatırlayacaksınız:

İnternette ilaçlar ilgili bilgi arama oranı  % 84

İnternette doktor ve hastanelerle ilgili bilgi arama oranı: % 92

–PR News Wire araştırmasına göre en çok harcama yapılacak kalemler:

• Sosyal medya iletişimi
• Sağlık bilgisi içerikli e-posta gönderme
• Sağlık bilgisi içeren web siteleri

 
–Pharma 7 Cee araştırmasına göre, doktorlar arasında profesyonel ya da kişisel amaçlı sosyal medya kullanım oranı % 72

–Pew Internet araştırmasına göre, ilaç sektörünün temas etmesi ve katılım sağlaması gereken kişi kurumlarsa şöyle:

• Hasta toplulukları
• Doktor-eczacı toplulukları
• Sosyal medyada etkili kişiler
• Şirket içi fikir liderleri

 

 

Bu beklentilerin A.B.D. pazarı için olduğunu belirtelim. Türkiye’de de halihazırda ilaç sektörünün dijitale ayırdığı pazarlama bütçesi payının, firmaya göre değişmekle beraber  % 4 – % 7 arasında olduğunu biliyoruz. Bu payın, önümüzdeki iki sene zarfında çift haneli sayılara çıkacağını öngörüyorum.