Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image
Scroll to top

Top

İlaç Sektörü için 2013’te Pazarlama Karması Nasıl Şekillenecek?

İlaç Sektörü için 2013’te Pazarlama Karması Nasıl Şekillenecek?
Dr. Sertaç Doğanay

Dijital medyanın gün geçtikçe artan önemine tüm sektörler gibi ilaç sektörü de kayıtsız kalamıyor.

Amerika’daki yedi saygın araştırma kurumunun verilerinin toplandığı infografiği aşağıda paylaşıyorum.

 

Bir kaç başlıkta infografiği özetlemek gerekirse:

Pew Internet araştırmasına göre,  Amerika’daki erişkin internet kullanıcılarının % 83’ü online ortamda sağlık bilgisi arıyor. Social Touch’ın 1.289 doktorsitesi.com kullanıcısıyla yapmış olduğu ankette de benzer sonuçlar olduğunu hatırlayacaksınız:

İnternette ilaçlar ilgili bilgi arama oranı  % 84

İnternette doktor ve hastanelerle ilgili bilgi arama oranı: % 92

PR News Wire araştırmasına göre en çok harcama yapılacak kalemler:

  • Sosyal medya iletişimi
  • Sağlık bilgisi içerikli e-posta gönderme
  • Sağlık bilgisi içeren web siteleri

 
Pharma 7 Cee araştırmasına göre, doktorlar arasında profesyonel ya da kişisel amaçlı sosyal medya kullanım oranı % 72

Pew Internet araştırmasına göre, ilaç sektörünün temas etmesi ve katılım sağlaması gereken kişi kurumlarsa şöyle:

  • Hasta toplulukları
  • Doktor-eczacı toplulukları
  • Sosyal medyada etkili kişiler
  • Şirket içi fikir liderleri

 

 

Bu beklentilerin A.B.D. pazarı için olduğunu belirtelim. Türkiye’de de halihazırda ilaç sektörünün dijitale ayırdığı pazarlama bütçesi payının, firmaya göre değişmekle beraber  % 4 – % 7 arasında olduğunu biliyoruz. Bu payın, önümüzdeki iki sene zarfında çift haneli sayılara çıkacağını öngörüyorum.

Comments

  1. marketinglovers

    Türkiye’de ki yasal uygulamalar doğrultusunda ilaç firmalarının reklam yapmalarının yasak olduğunu belirtmeme gerek yok sanırım. Tabi ki OTC ürünleri ve ara ürünler hariç. Bu durumda sosyal medya da çağımızın en önemli reklam aracı ise sizce hangi uygulamalar ile çift haneli rakamlara çıkabilir bu bütçe?

  2. Dr. Sertaç Doğanay

    Merhaba marketinglovers. İlaç firmalarının dijitale ayırdığı paradan kastımız sadece sosyal medya değil. Dijital ekosistemin içinde mobil, web sitesi, CLM pazarlama, sosyal medya gibi farklı alanlar var. İkincisi bu yazıyı yazalı tam 2 sene olmuş ve geçtiğimiz 2 senede olan gelişmeler burada yazılanları doğruluyor. Sosyal medyanın sadece bir reklam ve pazarlama değil, aynı zamanda iletişim mecrası olduğunu ve ilaç firmalarının STK’larla yürüttüğü işbirliğini de düşününce iki haneli rakamları görmekteyiz şu anda.
    Değerli katkınız için çok teşekkürler,
    Sertaç Doğanay

Submit a Comment